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2017年,大华股份的营收超过188亿,逼近200亿大关。而作为竞争对手的海康威视,早在2014年就抵达了这个规模,因此大华股份相对于海康威视来说,更是一个追赶者。
作为追赶者,最大的特点就是毛利通常要低一些。
大华股份的毛利在38%左右,净利率为12.6%,远远低于海康威视的44%的毛利率和22%的净利率。
不过在上市公司中,大华股份的净利率水平并不低,所以说大华也是有两把刷子的。
随着营收的快速扩张,大华股份的应收账款和存货也急剧膨胀,说明新增业务的回款质量不算太高。
这个结论在现金流量表中得到验证,经营现金流量净额比较小(相对海康威视,相对于市场平均水平还是非常优质的)。
三、咬定青山不放松的企业战略
在IT企业中,如果跟着老大的经营路线走,十有八九会走到坑里去。但是大华股份所处的行业比较特殊,是传统行业和高科技行业相结合的行业,所以大华股份的跟随战略还收到了不算差的效果。
大华的策略也逼迫海康威视不断进步,每年花费巨额研发费进行科技创新,大华也没闲着,拿出更高比例的研发费进行比学赶。大华2017年的研发支出约占营收的10%,高达17.89亿元。
比较有趣的是,海康威视是一家国企背景的企业,却有着私企一样的狼性文化,公司里气氛融洽,员工平等,大多以某工互称;大华股份是一家私企,却有着类似国企的官僚文化,公司里的员工某总比较多。
不同的企业文化带来了不同的经营效果,大华几乎在海康威视的每一个产品领域都有“高仿”产品。
2017年,大华股份的营收分类重新划分,不再按照海康威视的划分标准(往年连年报都抄)。
重新划分类别的营收构成包括解决方案、产品和其他。
对于投资者来说,这个分类几乎是一头雾水了。
幸好年报里做了详尽的说明,让我简要列举一下:
1、城市级业务解决方案
城市级业务依托智慧物联核心架构,已推出智慧城市整体解决方案和智慧警务、智慧交通、社会综治等多个行业集成方案
2、智慧警务解决方案
智慧警务解决方案通过科学布建人像、车辆、MAC、人证、RFID、智能门锁等全息感知网络,实现城市亮“眼”;充分使用图像智能、数据运算手段,武装分局、各警种和派出所三级公安“大脑”赋能一线,实现数据壮“脑”;综合运用警务仪表盘、情报分析工具集与合成作战平台,以精细化、精准化警务使能一线,实现情报强“手”。相关样板工程已在全国相继落地,使当地形成“眼”、“脑”、“手”协调合一的在线化智慧警务体系,帮助当地公安将工作重心从事后打击向事前预测、预警、预防转移,让公安工作生态再造重构;用科技换警力,让全局警务工作高效运转,最终实现全警KPI提升,破案率上升,警情案件下降的“两升一降”目标。
头一段济南对违章行人进行人脸识别并通报,其实就是基于这项技术。作为喜欢骑自行车的我,赶紧戴口罩上下班。
3、智慧物联(视频融合RFID技术)解决方案
智慧物联(视频融合RFID技术)解决方案,在视频基础之上融合了RFID技术,通过打造城市级“全感知”警用物联网,实时感知、识别和采集人车物信息,辅助公安机关优先解决部分城市安全防控难题。通过“全计算”手段,结合云计算、云存储技术,对实时采集的海量数据进行大数据分析计算,实现对超速、逆行和闯红灯等非机动车违章行为实时预警。
十多年前,我为公司设计了资产盘点的条形码解决方案。后来离开了财务部门,这套体系一直未得到升级深化。其实我很想通过RFID方案来解决实物资产的管理和盘点工作,大华的这套方案(其实是海康威视的复刻版)还是很有参考价值的。
4、智慧零售解决方案
在传统安防监控的基础上,以视频为依托,将智能技术、大数据、云存储等先进技术融合,应用到零售更为细分的业务场景中,推出包含安全防损、店铺管理、精准营销联动的整体解决方案。
每家店面的各个子系统独立运作、统一管理、共享数据、彼此联动,可以实现不同系统间最大限度的信息共享。在管理层,以视频技术帮助管理趋于自动化、规范化;实现远程巡店、店铺考评,帮助零售企业规范化管理覆盖全国地区的多个网点。在感知层,以智能化的前端部署,实现采集、比对一体化,通过对进入指定场景下的人群,进行第一时间的人脸抓拍、识别、人脸特征提取、人群行为分析,实现对偷盗事件的事前防止;前端智能化客流采集,利用双镜头排除更多干扰,精准检测商业区域内的人员数量,对客流情况进行及时有效的统计;帮助商家了解购物区域内客流动线,对工作人员、商品摆放等及时调整;基于人脸特征的提取,分析消费人群的年龄层次、男女比例分布,精准定位消费群体。这些数据服务于零售企业,使其可定制针对性的营销策略,通过不同门店之间的数据对比,及时发现问题进而改善,帮助零售企业实现基于视频的数字化转型。
随着新零售业务的发展,以海康威视、大华股份为首的安防企业占据了新零售大数据分析的核心位置。随着近几年人工智能的进展,消费级摄像头实现了人脸识别等高端技术后,安防企业向大数据的转型势不可挡。
我个人非常看好这部分业务,举个最简单的例子。一家超市的老板,是很难统计一定周期内的客流量以及客户的商品喜好的。而智能摄像头可以轻松的统计这些数据并进行分析,形成热力图,为超市经营策略提供支持。
四、风险与挑战
对于大华股份来说,最大的风险莫过于跟翻车的风险。海康威视虽然一骑绝尘,但不一定它走的路是绝对正确的。一旦出现了方向性的战略失误,在海康威视留了后手准备退路的时候,大华很可能就一路跟到坑里去了。
1、商业模式的风险
大华股份目前的商业模式基本照抄海康威视,但在高速发展的互联网时代,这种模式是否适应企业的发展还是个未知数。一旦新零售行业发生重大的变革,大华股份的零售大数据领域就会存在较大风险。
虽然我个人极度看好这个方向,但未来的风险也是不可控的。
2、产品安全风险
网络摄像头必然会带来黑客攻击等风险,360水滴直播的丑闻还未散尽,大华的摄像头不见得就是万无一失的。一个致命性的bug就有可能引起轰动效应,从而导致多米诺骨牌崩塌式的影响。
3、汇率风险
公司出口销售主要采用美元作为结算货币,且海外业务处于持续增长中,因此汇率的波动,可能影响公司的盈利水平。
4、政府补贴风险和地方支付风险
2017年,大华股份收到政府补助7亿多,一旦政策变动,对企业的业绩影响是巨大的。同时,由于大华股份目前的大量客户是政府机关,在领导人更迭和部分地市财政状况不佳的时候,就存在着坏账风险。
纵观A股上市公司,发现欠账不换的政府机构也太多了... ...因此和政府合作过于紧密,过度以来政府订单的企业,还是要小心投资的。